IA et Déontologie : Le respect des règles d'éthique : La profession d'expert-comptable est l'une des rares à être encadrée par un code déontologique strict, imposé par l'Ordre. Toute communication commerciale se doit d'être sobre, véridique et non tapageuse. Face à l'essor des outils d'intelligence artificielle, une question légitime se pose donc : utiliser le GEO pour apparaître dans les réponses des IA, est-ce compatible avec ces exigences éthiques ?

Une visibilité fondée sur la pertinence, non sur la promotion : Le GEO ne consiste pas à acheter des espaces publicitaires ni à diffuser des messages commerciaux intrusifs. Il s'agit de structurer et valoriser des contenus factuels — vos certifications, vos domaines d'expertise, vos publications professionnelles — afin que les modèles d'IA disposent d'informations fiables pour vous recommander. Cette logique de pertinence s'inscrit naturellement dans le cadre déontologique de la profession, qui valorise la preuve et la rigueur plutôt que la mise en avant mercantile.

Ce que dit l'Ordre des Experts-Comptables : Le Code de déontologie autorise la communication à condition qu'elle soit objective, qu'elle ne crée pas de confusion dans l'esprit du public et qu'elle ne dénigre pas les confrères. Le GEO répond à ces trois critères : vous n'affirmez rien que vous ne puissiez démontrer, vous ne comparez pas votre cabinet à un concurrent, et vous ne cherchez pas à capter l'attention par des mécanismes d'interruption. Vous rendez simplement votre expertise accessible aux outils que vos futurs clients utilisent déjà.

La transparence comme fondement de la recommandation IA : Les modèles d'IA comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini construisent leurs recommandations à partir de sources vérifiables et cohérentes. Un cabinet qui documente sérieusement ses compétences — via son site, ses avis clients ou ses contenus pédagogiques — envoie exactement les signaux que ces systèmes privilégient. C'est une approche qui récompense l'honnêteté intellectuelle, non la sur-promesse commerciale, ce qui en fait l'outil de visibilité le plus aligné avec les valeurs historiques de la profession comptable.